Освещение магазинов любых товаров призвано создать приятную атмосферу для покупок и привлечь внимание покупателей к товару. Освещение магазинов помогает торговой марке выстроить отношения с покупателями, создать свой неповторимы образ в их сознании. Впечатление от магазина строится в зависимости от многих факторов, в том числе и от того как сделано освещение. Яркое, бьющее в глаза освещение или же наоборот тусклое и плохо передающее настоящие цвета в торговом зале снижают вероятность покупки. Напротив, освещение магазинов организованное по всем правилам профессионального светового дизайна и использующее соответствующее осветительное оборудование значительно увеличивает выручку магазина. В эпоху доверительного маркетинга было бы ошибочным говорить лишь о привлечении покупателей к товарам путем акцентного освещения. Главной задачей освещения магазинов становится задача удивить, поразить, запомнится и сделать так, чтобы покупатель пришел в магазин этого бренда снова и снова. Современное освещение магазинов = световой дизайн + профессиональное осветительное оборудование.
К декоративному освещению относятся различные потолочные световые конструкции, световые короба, закарнизная подсветка, люстры, декоративные светильники, светодиодные инсталляции. Для декоративного освещения возможно использование любых видов светильников под любые типы ламп: люминесцентные светильники, металлогалогенные светильники, галогенные светильники, светильники под лампы накаливания, светодиодные светильники и "дюралайт" ("Дюралайт" - это гибкая трубка, напоминающая прозрачный поливочный шланг, с установленными внутри светодиодами. Декоративное освещение может использовать встраиваемые, потолочные, подвесные, накладные светильники, прожектора. Главный критерий - декоративность, т.е. уместность для данной торговой марки и данного магазина в сочетании яркой индивидуальностью и непохожестью на все то, что покупатель мог видеть ранее в магазинах конкурентов. Просто освещать уже не достаточно. Надо вызывать эмоцию: очаровывать, удивлять покупателя, придавать ему уверенности в правильности его выбора.
Декоративное освещение является более интересной и перспективной областью развития торгового освещения. Торговые марки в борьбе за покупателя вынуждены придумывать все новые способы привлечения внимания и симпатий потенциальных покупателей. Покупатель хочет покупать нечто иное, чем свитер, блузку, кофту или пальто. Он хочет приобретать атмосферу торговой марки и здесь на помощь продавцам приходят дополнительные средства создания образа, одним из которых является декоративное освещение.
К вспомогательному освещению может относится аварийное освещение в магазине (таблички "выход", аккумуляторные светильники").
Наряду с общим и акцентирующим освещением магазинов некоторые источники выделяют также "периметральное" освещение. На самом деле, "периметральное" освещение является частью акцентирующего освещения магазинов. Периметральное освещение в магазине располагается по его периметру, создавая акцент (также как и акцентирующее освещение) на товарах расположенных на пристенном оборудовании по периметру магазина. Кроме расположения по периметру акцентирующее освещение может выполнять свою функцию в центре торгового зала, освещая островное оборудование, на витринах магазина, в расчетно-касовой зоне.
Акцентирующее освещение привлекает внимание покупателей к определенным товарам. Прожекторы направленного света используют для яркой подсветки товара. Их форма может быть круглой или прямоугольной, угол наклона регулируется.
Акцентирующее освещение – для выделения товара из общей массы, а также привлечения внимания к определенным деталям данного товара.
Общее освещение – для обеспечения видимости и задания стиля всего помещения;
Системы освещения торговых залов принято подразделять на следующие подсистемы:
Главная задача искусственного освещения магазинов – создать благоприятные условия для продавцов и покупателей.
К таким принципам можно отнести создание общего и акцентирующего освещения в магазине, допустимые значения освещенности (нормы освещенности) различных зон в торговом зале и стремление при помощи световых приборов создать дополнительные предпосылки для приобретения товара покупателем.
Освещение торговых залов, витрин, магазинов в целом можно назвать общим определением - "торговое освещение". "Торговое освещение" - область коммерческого освещения, использующая технический свет для освещения магазинов и других объектов торговли. Оно имеет множество вариантов компоновки и используемого осветительного оборудования. Однако, неизменными остаются принципы организации торгового освещения.
Классификация видов торгового освещения (освещение торговых залов и витрин магазинов)
Яркой точкой, указывающей на товары, является акцентирующее освещение. Световой поток от мощных прожекторов или поворотных светильников, который направлен в места расположения товара, создает такой высокий уровень освещенности, что взгляды покупателей самопроизвольно направляются к продукции. Само по себе освещение торгового зала должно создавать атмосферу праздника у покупателя и способствовать желанию приобрести большое количество товара.
Безупречное освещение торгового зала достигается за счет использования общего и акцентирующего освещения, которое дополняется декоративными световыми элементами или целыми осветительными конструкциями. Создавая проект освещения магазина, мы разрабатываем общую концепцию освещенности всего торгового зала, примерочных, витрин магазина и подсобных помещений.
Правила оформления торгового зала
Освещение торговых залов является очень важным элементом для создания комфортной обстановки, который может как увеличить продажи, так и свести их к минимуму. Например, витрина — это лицо магазина, одного брошенного на нее взгляда достаточно, чтобы решить, стоит ли заходить в магазин или лучше пройти мимо. Ярко освещенная витрина — это удачный маркетинговый ход и одновременно рекламный носитель, которые позволяют существенно поднять уровень продаж.
Свет в интерьере магазина
Услуги для предприятий ресторанной сферы,клубной индустрии иPиндустрии гостеприимства
Арт Пипл Групп - Свет в интерьере магазина
Комментариев нет:
Отправить комментарий